Секрет Сваровски

Все помнят, как Мэрилин Монро страстно пела Happy Birthday, dear President на праздновании сорокапятилетия Джона Кеннеди. Но, пожалуй, еще большее впечатление, чем пение кинодивы, произвело ее платье. Приглашая актрису на празднование в Медисон-сквер-гарден, устроители предупредили ее, что прийти следует в скромном неброском туалете. Монро же надела длинное вечернее платье с открытой спиной из прозрачного маркизета, сплошь расшитого камнями. В свете прожекторов ткань растворилась, а роскошное тело Монро окружило бриллиантовое сияние. Сверкающие камни на наряде Мэрилин оказались не бриллиантами, а всего лишь стекляшками, хотя выглядели они потрясающе правдоподобно: это были стразы от Сваровски.

Подделывать драгоценные камни люди стремились с незапамятных времен. Это ремесло всегда было средством обмана и незаконной наживы. Еще в Древнем Египте существовал способ приготовления искусственных драгоценных камней из хрусталя с добавлением окиси свинца, по блеску и игре очень похожих на настоящие.

В XVIII веке этот бизнес возродил известный ювелир Жорж Фредерик Страсс, наживший себе крупное состояние. Его именем называются теперь имитации драгоценных камней - стразы.

Но, возможно, не появись в XVIII веке Жорж Фредерик Страсс, не появился бы спустя 100 лет Даниэль Сваровски. В 1862 году в маленькой деревушке Джорженталь, расположенной в горах Северной Богемии, родился Даниэль Сваровски. Этот край с незапамятных времен славился знаменитым богемским стеклом, и в доме у каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниэля, но особым размахом предприятие его явно не отличалось. Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, играл в свободное время на скрипке, а потом заскучал. Тесна ему стала богемская деревушка. Большие дела, решил он, делаются в больших городах. Например, в Париже.

Именно туда отправился Даниэль изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. А изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и прикидок он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в солидном количестве и с отменным качеством.

Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там в тирольском местечке Ваттенс, основав завод, стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни. В 1900 году предприятие получило свое нынешнее название - Сваровски (Swarovski). А еще через 10 лет, в 1911 году, Даниэль вместе с сыновьями начал разрабатывать новый процесс изготовления хрусталя, сумев вывести оптимальное сочетание исходных смесей для варки хрусталя сверхъестественной прозрачности. В новый состав входили сода, поташ, сурик, кварцевый песок, смешанные в определенной пропорции. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались.

Так появились кристаллы Сваровски. В отличие от настоящих бриллиантов они оказались недороги и удивительно привлекательны. Модницы Парижа и Санкт-Петербурга, куда Даниэль Сваровски отправил первые образцы украшений, пришли от них в полный восторг. Заказы на хрустальные «бриллианты» посыпались как из рога изобилия. Мода отреагировала мгновенно. Бижутерия перестала быть дурным тоном даже при королевских дворах Европы. Спрос на хрустальные камни был огромен.

Так сбылась мечта основателя семейного предприятия Сваровски: пропасть между богатыми и бедными практически исчезла. В отличие от своих предшественников создатель компании факта имитации не скрывал, так как считал свой бизнес вполне законным. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же функцию. Поговорка «Не все то золото, что блестит» была опровергнута.

В XX веке бижутерия Сваровски обрела не только право на существование, но и стала считаться искусством. Самые красивые и известные люди планеты почитали за честь носить стразы Сваровски.

Пройдут годы, и эта бижутерия станет элементом не только вечерних нарядов, но и сценических костюмов. Тина Тернер, например, не раз заказывала для выступлений короткие платья, сплошь расшитые хрустальными камнями.

Популярны изделия компании и у кутюрье. Первыми вывели на подиум манекенщиц в украшениях из хрусталя заядлые соперницы - Коко Шанель и Эльза Скьяпарелли. Но и сегодня дизайнеры не обходят своим вниманием великолепные стразы. В коллекции королевы эпатажа Вивьен Вествуд, выполненной в пиратском стиле, было платье, расшитое имитацией канатов из хрустальных камней Сваровски. А Кристиан Лакруа украсил творениями гениального тирольца одни из своих часов.

В XX веке бижутерия
Сваровски обрела не только право на существование, но и стала считаться искусством. Самые красивые и известные люди планеты почитали за честь носить стразы. В середине 50-х раскрылся и талант внука Даниэля - Манфреда Сваровски: он сумел создать технологию производства разноцветных кристаллов. Камень переливался всеми цветами радуги. В моду вошли разноцветные стразы.

В 1976-м фирма Сваровски открыла новую линию производства - Silver Crystal. Накануне Рождества фирма изготовила первую хрустальную фигурку. Это была маленькая мышка, собранная из четырех подвесок для люстры. Это превращение повлекло за собой создание новой отрасли компании. Успех превзошел все ожидания. За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь... Маркетологи Сваровски постарались придать этим изделиям ореол коллекционных.

Почти за четверть века свет увидели более трехсот различных фигурок. Любители этих изящных миниатюр основали Клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона членов из десятков стран мира. Специально для членов клуба команда дизайнеров раз в год выпускает фигурку в ограниченном количестве, одну для каждого клиента.